PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la forte augmentation de la location de consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la popularité d'une série de jeux spécifiques et l'introduction stratégique d'un service de location par Geo Corporation.

En février, Geo, une chaîne avec environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a lancé un service de location PS5. Avec les prix de location à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, le service a connu un immense succès, avec 80% à 100% des consoles PS5 louées dans les 400 magasins offrant cette option.

La décision de commencer à louer des consoles PS5 est survenue à l'été 2024, car Geo a remarqué une baisse de son activité de location de DVD et de CD en raison de la montée en puissance des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs d'augmentation imminente des prix de la PS5 en raison de faibles taux de change circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette forte hausse des prix a été répandue avec une insatisfaction généralisée parmi les consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leurs préoccupations sur l'annonce officielle de Sony.

Le directeur de Geo en charge des produits de location, Yusuke Sakai, a expliqué que la société avait envisagé d'utiliser son infrastructure locative existante pour offrir des PS5 à louer. Geo, qui a été de vendre, de réparer et de louer des électroniques depuis la fin des années 1980, a été bien équipé pour gérer cette nouvelle entreprise. Leur expertise dans l'achat, la vente et la réparation de consoles de seconde main leur ont permis d'offrir des locations à des prix beaucoup plus bas que leurs concurrents, qui ont généralement facturé entre 4500 et 8900 yens par mois. Cette abordabilité a probablement encouragé beaucoup à essayer la PS5 pendant une courte période.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été stratégiquement aligné sur la publication de Monster Hunter Wilds de Capcom. La série Monster Hunter est extrêmement populaire au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds, associée aux spécifications élevées de PC requises et à la moindre popularité de Xbox dans la région, a fait de la PS5 une option plus attrayante malgré son coût élevé. GEO a priorisé la configuration du service pour coïncider avec le lancement du jeu, reconnaissant la demande potentielle.

Sakai a souligné que le service de location de Geo reflète la philosophie de longue date de l'entreprise pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût. Cette approche remonte aux années 1980 lorsque Geo a rendu les clients abordables pour louer des films plutôt que d'acheter des bandes vidéo ou des laserdiscs coûteux. Avec une PS5 qui coûte désormais près de 80 000 yens, la location devient une option plus attrayante pour les parents et les étudiants qui cherchent à découvrir la console sans l'engagement financier complet.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être moins claire lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PlayStation Network (PSN) pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec 500 yens supplémentaires par jour facturés pour toute prolongation au-delà de cette période.

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