Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno przyciągnęła uwagę świata gier z zaskakującym ruchem: wprowadzanie reklam nowych projektów opartych na ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same gry, ale raczej niekonwencjonalną metodę stosowaną do tworzenia materiałów promocyjnych - sieci neuralnych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, niemal surrealistyczne wizualizacje, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie minęło dużo czasu, zanim podobne raporty pojawiły się o innych tytułach mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, wszystkie z sztuką generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało hack, ale wkrótce zostało to ujawnione jako niekonwencjonalny eksperyment marketingowy przez Activision.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze wyrazili frustrację z powodu wyboru Activision, aby użyć generatywnej sztucznej inteligencji zamiast współpracy z profesjonalistami i projektantami. Wprowadzono obawy, że może to prowadzić do stania się „śmieciami AI”, a pewne niekorzystne porównania ze sztuką elektroniczną, znaną ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła, że ​​sieci neuronowe są wykorzystywane do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza wydać te gry, czy też po prostu testowali wody z prowokującymi materiałami, aby ocenić reakcje odbiorców.