Warner Bros. Discovery verzichtet auf Rebranding von HBO Max

Warner Bros. Discovery hat angekündigt, dass Max in diesem Sommer zur früheren Marke HBO Max zurückkehren wird.

Dieses unerwartete Rebranding erfolgt nur zwei Jahre nach der Umstellung von HBO Max auf den einfachen Namen "Max". Die bald wieder umbenannte Streaming-Plattform HBO Max beherbergt Premium-Inhalte wie Game of Thrones, The White Lotus, Die Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon und die bald erscheinende Serie The Penguin.

WBD gab bekannt, dass seine Streaming-Aktivitäten in zwei Jahren eine Gewinnverbesserung von fast 3 Milliarden US-Dollar erzielt haben, während das Unternehmen global expandierte und allein im letzten Jahr 22 Millionen neue Abonnenten gewann. Das Unternehmen prognostiziert, bis Ende 2026 die Marke von 150 Millionen Abonnenten zu überschreiten.

"Dieser Erfolg resultiert aus der strategischen Fokussierung auf hochperformante Inhaltskategorien wie HBO-Originalproduktionen, aktuelle Kinoveröffentlichungen, Dokuserien, ausgewählte Reality-Formate und lokalisierte Originalproduktionen, während weniger gefragte Genres an Bedeutung verloren", erklärte das Unternehmen.

Die Rückkehr zur Marke HBO Max spiegelt die Verbraucherassoziation zwischen HBO und hochwertigen, must-watch-Inhalten wider – ein entscheidender Unterscheidungsfaktor in der heutigen übersättigten Streaming-Landschaft.

"Aktuelle Marktforschungen zeigen, dass Zuschauer Qualität vor Quantität stellen. Während Konkurrenten den Markt mit Masse überschwemmen, liegt die Stärke von WBD in kuratierter Exzellenz – einem Standard, den HBO seit über fünfzig Jahren aufrechterhält", erläuterte WBD.

"Die Wiedereinführung von HBO in unsere Streaming-Identität unterstreicht unser einzigartiges Wertversprechen und zeigt unser Engagement für eine strategische Evolution, die von datengesteuerten Verbrauchererkenntnissen geleitet wird."

Warner Bros. Discovery-CEO David Zaslav kommentierte: "Unser Streaming-Wachstum resultiert aus herausragender Programmgestaltung. Die Wiederaufnahme von HBO – dem Goldstandard der Unterhaltungsbranche – in unseren Plattformnamen wird diesen Schwung beschleunigen."

Streaming-Präsident JB Perrette fügte hinzu: "Wir behalten unsere eindeutige Positionierung bei – wir versuchen nicht, alles für alle Zuschauer zu sein, sondern bieten außergewöhnliche Inhalte für Erwachsene und Familien. Unser Programm hebt sich ab – das ist keine Meinung, sondern ein Fakt."

HBO/Max-Content-Vorsitzender Casey Bloys erklärte: "Unsere aktuelle Entwicklung macht HBO Max zur idealen Markenrepräsentation. Es bestätigt unser Engagement für einzigartig fesselnde Inhalte, die Premium-Preise rechtfertigen – das Grundprinzip, das HBO ausmacht."