Warner Bros. Discovery abandona rebranding do HBO Max

A Warner Bros. Discovery anunciou que o Max voltará à sua antiga denominação HBO Max a partir deste verão.

Esta rebranding inesperada ocorre apenas dois anos após a transição do HBO Max para simplesmente "Max". A plataforma de streaming que em breve será renomeada como HBO Max abriga conteúdos premium como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e a próxima série The Penguin.

A WBD revelou que suas operações de streaming alcançaram quase US$ 3 bilhões em melhoria de lucratividade em dois anos, enquanto se expandia globalmente com 22 milhões de novos assinantes apenas no último ano. A empresa projeta ultrapassar 150 milhões de assinantes até o final de 2026.

"Este sucesso decorre da reorientação estratégica para categorias de alto desempenho como originais HBO, lançamentos recentes nos cinemas, docusséries, programas selecionados de reality e originais localizados, reduzindo ênfase em gêneros menos engajadores", afirmou a empresa.

O retorno à marca HBO Max reflete a associação dos consumidores entre HBO e conteúdo premium indispensável - um diferencial crítico no atual cenário de streaming supersaturado.

"Pesquisas de mercado atuais mostram que os espectadores priorizam qualidade sobre quantidade. Enquanto concorrentes inundam o mercado com volume, a força da WBD reside na excelência curada - um padrão que a HBO mantém há mais de cinquenta anos", explicou a WBD.

"Reintroduzir o HBO em nossa identidade de streaming reforça nossa proposta de valor única e demonstra nosso compromisso com evolução estratégica guiada por insights de consumo baseados em dados."

David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery, comentou: "Nosso crescimento no streaming deriva da excelência de programação. Restaurar o HBO - padrão-ouro em entretenimento - ao nome de nossa plataforma acelerará esse momentum."

O presidente de streaming JB Perrette acrescentou: "Manteremos nosso posicionamento distinto - não tentando ser tudo para todos, mas oferecendo conteúdo excepcional voltado para adultos e famílias. Nossa programação se destaca - isso não é opinião, é fato."

Casey Bloys, chairman de conteúdo HBO/Max, afirmou: "Nossa trajetória atual faz do HBO Max a representação ideal da marca. Isso reafirma nosso compromisso com conteúdo singularmente cativante que justifica preços premium - o princípio que definiu a HBO."