華納兄弟探索公司放棄HBO Max品牌重塑
華納兄弟探索公司宣布，Max串流平台將於今年夏季恢復其原名HBO Max。
這項意外更名發生在HBO Max簡化為「Max」僅兩年後。即將恢復原名的HBO Max平台擁有《冰與火之歌：權力遊戲》、《白蓮花大飯店》、《黑道家族》、《最後生還者》、《龍族前傳》及即將上線的《企鵝人》等高品質內容。
華納兄弟探索披露，其串流業務在兩年內實現近30億美元利潤增長，僅過去一年便新增2200萬全球訂閱用戶。公司預測2026年底前訂閱數將突破1.5億。
「此成果源於我們戰略性聚焦HBO原創作品、近期院線電影、紀實劇集、精選實境節目與本土原創等高表現內容類別，同時減少對低參與度題材的投入。」公司聲明指出。
恢復HBO Max品牌反映消費者將HBO與高端必看內容緊密連結——這在當前過度飽和的串流市場中至關重要。
「現行市場研究顯示觀眾重質勝於量。當競爭對手以量取勝時，華納兄弟探索的優勢在於嚴選精品——這正是HBO五十多年來堅持的標準。」華納兄弟探索說明。
「將HBO重新納入串流品牌，既強化了我們獨特的價值主張，也展現根據數據化消費者洞察進行戰略演進的決心。」
華納兄弟探索執行長大衛·扎斯拉夫表示：「串流業務成長源自節目品質。將娛樂界黃金標準『HBO』重新納入平台名稱，將加速此發展動能。」
串流事業總裁JB·佩雷特補充：「我們堅持差異化定位——不追求面面俱到，而是為成人與家庭觀眾量身打造優質內容。我們的節目與眾不同——這非主觀看法，而是客觀事實。」
HBO/Max內容長凱西·布洛伊強調：「當前發展軌跡使HBO Max成為理想品牌代表，這重申我們提供物有所值的獨特優質內容——正是定義HBO的核心原則。」
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