워너 브라더스 디스커버리, HBO Max 리브랜딩 중단

워너브라더스 디스커버리는 올여름부터 맥스(Max)가 과거 HBO Max 브랜딩으로 회귀할 것이라고 발표했습니다.

이번 예상치 못한 리브랜딩은 HBO Max가 단순히 "맥스"로 전환된 지 불과 2년 만에 이루어졌습니다. 곧 HBO Max로 다시 이름이 바뀔 이 스트리밍 플랫폼에는 , , , , , 그리고 곧 출시될 등의 프리미엄 콘텐츠가 포함되어 있습니다.

WBD는 지난 2년간 스트리밍 사업에서 약 30억 달러의 수익 개선을 달성했으며, 지난해만 해도 전 세계적으로 2,200만 명의 신규 가입자를 확보했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년 말까지 1억 5천만 명 이상의 가입자를 돌파할 것으로 전망하고 있습니다.

"이러한 성공은 HBO 오리지널, 최근 극장 개봉작, 다큐시리즈, 선별된 리얼리티 프로그램, 현지화 오리지널과 같은 고성과 콘텐츠 카테고리에 대한 전략적 재집중과 덜 매력적인 장르에 대한 강조 축소에서 비롯되었습니다."라고 회사는 설명했습니다.

HBO Max 브랜딩으로의 복귀는 HBO와 프리미엄급, 필수 시청 콘텐츠 간의 소비자 연상을 반영한 것으로, 현대의 과포화된 스트리밍 시장에서 중요한 차별화 요소입니다.

"현재 시장 조사에 따르면 시청자는 양보다 질을 우선시합니다. 경쟁사들이 시장을 양으로 채우는 반면, WBD의 강점은 50년 이상 HBO가 유지해온 기준인 엄선된 우수성에 있습니다."라고 WBD는 설명했습니다.

"스트리밍 아이덴티티에 HBO를 재도입하는 것은 우리의 독창적인 가치 제안을 강화하고 데이터 기반 소비자 통찰력에 따른 전략적 발전에 대한 헌신을 보여줍니다."

워너브라더스 디스커버리의 데이비드 자슬라브 CEO는 "우리의 스트리밍 성장은 탁월한 콘텐츠 제작에서 비롯됩니다. 엔터테인먼트의 골드 스탠더드인 HBO를 플랫폼 이름에 다시 도입함으로써 이러한 추세를 가속화할 것"이라고 언급했습니다.

스트리밍 사업부 총괄 JB 페레트는 "우리는 모든 시청자에게 모든 것을 제공하려는 것이 아니라 성인과 가족을 위한 탁월한 콘텐츠를 제공하는 독특한 포지셔닝을 유지할 것입니다. 우리의 콘텐츠는 차별화됩니다 - 이것은 의견이 아니라 사실입니다."라고 덧붙였습니다.

HBO/맥스 콘텐츠 책임자 케이시 블로이스는 "현재 추세를 고려할 때 HBO Max는 이상적인 브랜드 표현입니다. 이는 프리미엄 가격 정당화를 위한 독보적으로 매력적인 콘텐츠 제공에 대한 우리의 헌신을 재확인하며, HBO를 정의해온 핵심 원칙을 반영합니다."라고 밝혔습니다.