Warner Bros. Discovery abandona el cambio de marca de HBO Max

Warner Bros. Discovery ha anunciado que Max volverá a su antigua marca HBO Max a partir de este verano.

Este cambio de marca inesperado llega solo dos años después de que HBO Max pasara a llamarse simplemente "Max". La plataforma de streaming pronto renombrada como HBO Max alberga contenido premium como Juego de Tronos, The White Lotus, Los Soprano, The Last of Us, La Casa del Dragón y la próxima serie The Penguin.

WBD reveló que sus operaciones de streaming han logrado una mejora de beneficios de casi 3 mil millones de dólares en dos años, mientras se expandía globalmente con 22 millones de nuevos suscriptores solo en el último año. La compañía proyecta superar los 150 millones de suscriptores para fines de 2026.

"Este éxito proviene de una reorientación estratégica hacia categorías de contenido de alto rendimiento como producciones originales de HBO, estrenos recientes de cine, docu-series, programas de realidad selectos y producciones originales localizadas, mientras reducimos el énfasis en géneros menos atractivos", declaró la compañía.

El regreso a la marca HBO Max refleja la asociación de los consumidores entre HBO y contenido premium imperdible, un diferenciador clave en el actual panorama de streaming sobresaturado.

"Las investigaciones de mercado actuales muestran que los espectadores priorizan la calidad sobre la cantidad. Mientras los competidores inundan el mercado con volumen, la fortaleza de WBD radica en la excelencia selectiva, un estándar que HBO ha mantenido durante más de cincuenta años", explicó WBD.

"Reintegrar HBO en nuestra identidad de streaming refuerza nuestra propuesta de valor única y demuestra nuestro compromiso con una evolución estratégica guiada por insights impulsados por datos del consumidor."

El CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, comentó: "Nuestro crecimiento en streaming proviene de la excelencia en programación. Restaurar HBO - el estándar de oro en entretenimiento - en el nombre de nuestra plataforma acelerará este impulso."

El presidente de Streaming JB Perrette añadió: "Mantendremos nuestro posicionamiento distintivo - no intentando ser todo para todos los espectadores, sino ofreciendo contenido excepcional diseñado para adultos y familias. Nuestra programación destaca - eso no es opinión, es un hecho."

El presidente de Contenidos de HBO/Max Casey Bloys declaró: "Nuestra trayectoria actual hace de HBO Max la representación de marca ideal. Reafirma nuestro compromiso de ofrecer contenido excepcionalmente convincente que justifique precios premium - el principio distintivo que definió a HBO."