Warner Bros. Discovery отказывается от ребрендинга HBO Max

Warner Bros. Discovery объявила, что Max вернется к прежнему брендингу HBO Max уже этим летом.

Этот неожиданный ребрендинг происходит всего через два года после переименования HBO Max в просто «Max». Скоро переименованная потоковая платформа HBO Max включает премиальный контент: «Игру престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Одни из нас», «Дом Дракона» и готовящийся к выходу «Пингвин».

WBD сообщила, что ее стриминговый бизнес достиг улучшения прибыли почти на $3 млрд за два года, одновременно расширяясь глобально с 22 миллионами новых подписчиков только за прошлый год. Компания прогнозирует превышение 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.

«Этот успех стал результатом стратегической переориентации на высокоэффективные категории контента, такие как оригиналы HBO, недавние кинорелизы, документальные сериалы, избранные реалити-шоу и локализованные оригиналы, при снижении внимания к менее вовлекающим жанрам», — заявили в компании.

Возврат к бренду HBO Max отражает ассоциации потребителей между HBO и премиальным контентом, который обязательно стоит посмотреть — ключевое отличие в современной перенасыщенной стриминговой среде.

«Текущие рыночные исследования показывают, что зрители ставят качество выше количества. В то время как конкуренты заполняют рынок объемом, сила WBD заключается в кураторском совершенстве — стандарте, который HBO поддерживает уже более пятидесяти лет», — пояснили в WBD.

«Возвращение HBO в нашу стриминговую идентичность подчеркивает наше уникальное ценностное предложение и демонстрирует приверженность стратегической эволюции, основанной на данных о предпочтениях потребителей».

Генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав прокомментировал: «Наш рост в стриминге основан на превосходстве контента. Возвращение HBO — золотого стандарта в индустрии развлечений — в название нашей платформы ускорит этот импульс».

Президент подразделения стриминга JB Перретт добавил: «Мы сохраним нашу уникальную позицию — не пытаясь угодить всем зрителям, а предлагая исключительный контент для взрослых и семей. Наш контент выделяется — это не мнение, а факт».

Председатель контент-подразделения HBO/Max Кейси Блойс заявил: «Наша текущая траектория делает HBO Max идеальным воплощением бренда. Это подтверждает нашу приверженность предоставлению уникально захватывающего контента, оправдывающего премиальную цену — краеугольный принцип, который всегда определял HBO».